С 1 сентября 2022 года вся онлайн-реклама, показывающаяся на территории России, должна быть маркирована особым образом. Мы действуем в соответствии с законодательством.
С каким ОРД заключен договор у площадки?
Реклама на площадке регистрируется через ОРД Яндекса — сразу в интерфейсе Adfox, одновременно с запуском рекламной кампании. Идентификатор креатива автоматически добавляется в кликовую ссылку во время показа баннера. Кроме того, полученный токен возможно посмотреть в рекламном меню.
Какие данные необходимо предоставить рекламодателю для маркировки медийной кампании?
Перед стартом рекламной кампании необходимо предоставить данные о первичном договоре в цепочке размещения, а именно данные о конечном заказчике (его ИНН) и договоре с ним (номер и дата заключения). Важно: информация необходима о договорах, предметом которых являются услуги по размещению рекламы или услуги об организации размещения рекламы. В ОРД не вносятся договоры об оказании услуг по реализации инвестиционных проектов.
Сколько времени занимает регистрация креатива в ОРД?
Токен присваивается автоматически в момент старта показа баннера. Нет необходимости отдельно и заранее регистрировать креативы.
Почему токен не виден в рекламной ссылке?
Токен отображается в кликовой ссылке (не путать с ютм-меткой)
Как возможно просмотреть токен креатива?
Токен отображается в рекламном меню (при наведении на баннер появляется кружок с тремя точками, нажав на который можно увидеть данные конечного рекламодателя и скопировать токен). Обращаем внимание, что в рамках одной рекламной кампании у нас используется несколько баннеров, у каждого из которых свой уникальный идентификатор.
Можете ли вы вручную добавить токен в ссылку или прислать его по почте?
Токены отображаются в кликовой ссылке в закодированном виде, вручную в URL мы их не добавляем. Кроме того, мы не копируем полученные токены и не отправляем их по почте или в каком-либо ином виде.
Нужно ли добавлять маркировку «реклама» на креатив и данные о рекламодателе?
Пометка «реклама» добавляется автоматически к каждому баннеру, как и данные о рекламодатели. Нет необходимости эти данные размещать на креативе.
Мы самостоятельно получили токен для рекламной кампании, можете ли вы его добавить в баннер?
Мы не принимаем сторонние токены, заводить их специально для нашей площадки не надо. Токены назначаются автоматически в AdFoх при старте баннеров.
Можно ли скопировать токены ОРД Яндекс и отправить отчет через другого ОРД?
Отчет по токенам, присвоенным ОРД Яндекс (при публикации баннеров на сайте), может быть передан только через наш партнерский кабинет Яндекса.
Отчет с токенами ОРД Яндекс, переданный через другого ОРД, будет невалидным.
Реклама финансовых услуг (ипотека, рассрочка)
Возможно ли добавление информации о финансовых услугах (ипотека, рассрочка, ежемесячный платеж по ипотеке) в рекламный блок?
С 23 октября 2023 года (после вступления в силу поправки в ч. 3 ст. 28 Федерального закона от 13 марта 2006 года N38-ФЗ «О рекламе») размещение информации о финансовых услугах возможно только с указанием в креативе или тексте диапазона значений полной стоимости кредита (займа) до % ставки и тем же размером шрифта, что % ставка.
Пример, если ставка указана на креативе или в тексте:
Обязательно прописывается: Полная стоимость кредита от ... до ... %. Ипотека от ... %
Без сокращений (аббревиатура ПСК - не допускается)
Кроме того, дополнительно обязательно прописывать дисклеймер с полными условиями кредита
Если на креативе или в тексте публикуется нейтральная фраза, к примеру, Льготная ипотека или Выгодная ипотека, то необходим дисклеймер с полным описанием программы, включающий в себя информацию о полной стоимости кредита
Какие данные должен содержать дисклеймер при рекламе ипотечного предложения?
Минимальные требования к дисклеймеру: диапазон значений полной стоимости потребительского кредита, банк, который предлагает услугу, первоначальный взнос, срок кредитования, иные условия получения кредита (IT, семейная и т.п.)
Какие данные должен содержать дисклеймер при рекламе рассрочки?
Минимальные требования (при условии, что рассрочка от застройщика): процентная ставка, срок кредитования, первоначальный взнос.
Какие данные должен содержать дисклеймер при рекламе ежемесячного взноса по ипотеке?
Формат: ежемесячный платеж рассчитан по ставке (указать ставку, указать банк) для студии/квартиры/апартамента стоимостью (указать стоимость) при первоначальном взносе (указать взнос), на срок кредитования (указать срок)
Вопрос о новых требованиях к дисклеймеру в рекламе о предоставлении,
пользовании или погашении потребительского кредита (займа), которые
вступают в силу с 01.03.2025 г.
С 01.03.2025 г. в случае, если потребительский кредит (займ) содержит хотя бы одно условие (исходя из анализа – это и ставка %, и
первоначальный взнос, и сумма кредита, и срок кредита), влияющее на полную стоимость потребительского кредита (займа) (на практике это
есть практически всегда), то в зависимости от ситуации в дисклеймере необходимо указывать следующее:
1. Предупреждение «Изучите все условия кредита (займа)», занимающее не менее, чем 5% рекламной площади, с указанием на раздел официального сайта кредитора (банка), на котором можно будет ознакомиться со всеми условиями, влияющими на полную стоимость потребительского кредита (займа). Но! Если нет возможности указать такой сайт, то реклама должна содержать все условия, как и ранее, занимающие не менее, чем 5% рекламной площади.
2. Предупреждение «Оценивайте свои финансовые возможности и риски», занимающее не менее, чем 5% рекламной площади.
3. Указание не «ПСК», а «полная стоимость кредита (займа)». Требование о том, что сначала идёт полная стоимость кредита (займа), а потом – ставка % по ипотеке с одинаковым шрифтом осталось актуальным («Полная стоимость кредита: ___, ставка ___%»).
ИТОГО дисклеймер должен быть или таким, как пример:
Изучите все условия кредита (займа): (ссылка на сайт). Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Застройщик ООО «_____». Проектная декларация на сайте наш.дом.рф. Ипотечный кредит предоставляется на приобретение квартиры по договорам долевого участия.
Кредит предоставляется ПАО _____ (генеральная лицензия № ___ от _____ г.). Предложение действительно в период с _____ г. по _____ г.
Или таким, как пример:
Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Застройщик ООО «_____». Проектная декларация на сайте наш.дом.рф. Полная стоимость кредита: от ___ % до ___%, ставка ___ %, первоначальный взнос ___%, сумма кредита от ___ руб. до ___ руб., срок кредита от ___ до ___. Ипотечный кредит предоставляется на приобретение квартиры по договорам долевого участия. Кредит предоставляется ПАО _____ (генеральная лицензия № ___ от _____ г.). Предложение действительно в период с _____ г. по _____ г.
Данные требования НЕ распространяются на дисклеймер о рассрочке, потому как рассрочка – это не кредит (займ), а способ оплаты.
Но данные требования актуальны при рекламе ипотеки без указания конкретной ставки (например, «семейная ипотека») или платежа в месяц по ипотеке.
Использование иностранных слов
С 1 марта 2026 года вступает в силу закон об использовании иностранных слов и защите русского
языка в публичной информации и рекламе для потребителей в сфере любого бизнеса.
Какие будут изменения при размещении рекламы на площадке?
Запрещено использование иностранных слов, например, White box, Sale, Kids Club, Smart – они должны
быть переведены: Предчистовая отделка, Распродажа, Детский клуб, Умный или дополнены русскими эквивалентами. Например, Красота Beauty.
Важно! Написание иностранных слов кириллицей Бьюти вместо Beauty является неверным, т.к. оно
отсутствует в утверждённом словаре иностранных слов.
Ссылка на словари: https://ruslang.ru/normativnyje_slovari
Принципы дублирования:
1. Идентичность содержания: Ногтевая студия Nail Studio;
2. Русский текст должен стоять на первом месте и иметь равнозначное оформление: тип, размер
и цвет шрифта;
3. Русский текст не должен быть меньше, незаметнее или менее читаемым, чем иностранный.
Англицизмы:
Слова-англицизмы, заимствованные из английского языка, можно использовать только, если они включены в утверждённый словарь http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202505060013, иностранных слов:
https://ruslang.ru/normativnyje_slovari,
https://ruslang.ru/sites/default/files/doc/normativnyje_slovari/slovar_inostr_slov.pdf.
Например:
− аутсорсинг, бизнес-кейс, фитнес-клуб есть в словаре и их можно использовать без перевода на русский язык;
− барбершоп, коворкинг, шопинг нет в словаре и их нельзя использовать.
Исключения:
1. Если есть зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания, например, Nike, Bosch, Ozon, Beeline, S7, то их можно использовать в таком виде.
2. Если есть зарегистрированное фирменное наименование юридического лица на иностранном языке, внесённое в ЕГРЮЛ, то его можно использовать в таком виде.
Отдельные требования для специализированных застройщиков:
Названия жилых комплексов в рекламе могут быть выполнены только кириллицей с дословным переводом. Если используется кириллица с транслитерацией, площадка будет запрашивать гарантийное письмо. Дублирование на иностранных языках не допускается.
Например: жилой комплекс Nostalgia нужно переименовать в Ностальгия. Варианты: Ностальжи или Ностальгия Nostalgia недопустимы.
Важно! Норма распространяется только на объекты, которые будут введены в эксплуатацию после 1 марта 2026 года.
Для юридических лиц штрафы достигают 500 000 рублей. Площадка оставляет за собой право отказать в публикации материалов, не соответствующим законодательству.
Алгоритм проверки рекламных материалов
1. В тексте есть иностранное слово?
2. Необходимо определить его контекст:
− это термин?
− это товарный знак/знак обслуживания или фирменное наименование юридического лица?
− это наименование ЖК?
3. Если это термин, необходимо открыть словарь и проверить его наличие. Если оно есть, то можно использовать его без перевода. Если нет, то либо дословно его переводим, либо указываем его перевод на русский и дублируем на иностранном языке, либо заменяем его синонимом.
4. Если это товарный знак/знак обслуживания или фирменное наименование юридического лица, то запрашиваем информацию об их регистрации. Если они зарегистрированы, можно использовать их на латинице, если нет – только на кириллице.
5. Если это наименование ЖК, то запрашиваем информацию о вводе его в эксплуатацию. Если он был введён до 1 марта 2026 года, то используем его на латинице, если после – только на кириллице с дословным переводом. Если используется кириллица с транслитерацией - необходимо предоставление гарантийного письма.